Passeport numérique du produit (DPP) : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important
Le problème structurel du marché
Le paysage actuel du DPP est divisé en deux mondes qui communiquent rarement entre eux.
D’un côté, on trouve les plateformes logicielles, des outils sophistiqués permettant de collecter, structurer et certifier les données relatives à la chaîne d’approvisionnement, à la composition des matériaux et à l’impact environnemental. Renoon figure parmi les plus avancées dans ce domaine : une plateforme de passeport numérique du produit reconnue par les Nations Unies, dotée d’une méthodologie solide pour la cartographie de la chaîne d’approvisionnement et l’analyse du cycle de vie du produit.
De l’autre côté, on trouve les fabricants de supports physiques, ceux qui impriment les étiquettes volantes, les étiquettes et les emballages. Ceux qui connaissent les matériaux, les procédés de fabrication, les volumes et les spécifications techniques d’impression.
Le problème majeur est que ces deux mondes opèrent séparément. Une marque qui souhaite mettre en œuvre le DPP se retrouve à devoir coordonner au moins deux fournisseurs aux compétences opposées, aux langages différents et sans vision commune du produit final. Le résultat est presque toujours le même : des délais longs, des coûts multipliés et une intégration technique qui reste incomplète.
La réglementation ajoute un niveau de complexité supplémentaire
La réglementation ESPR exige que chaque produit soit identifié par un code unique, lisible et vérifiable, associé à des informations fiables sur la chaîne d’approvisionnement. Le code QR est l’outil le plus accessible pour y parvenir.
Le problème est qu’un code QR standard peut être copié en quelques secondes. N’importe qui peut le reproduire et y associer de fausses informations. Dans un système où la marque assume la responsabilité juridique de ce qu’elle déclare, vis-à-vis des clients finaux, des actionnaires et des autorités de contrôle, c’est un risque qui ne peut être ignoré.
Une authentification physique est nécessaire. Il faut que le support sur lequel figure le code QR soit lui-même impossible à reproduire.
CO&IN et Renoon : deux expertises, un seul flux
Le partenariat entre CO&IN et Renoon a été mis en place pour combler cette lacune.
Renoon gère la couche numérique : elle collecte et structure les données de la chaîne d’approvisionnement, génère le passeport numérique du produit conforme aux exigences de l’ESPR, et veille à ce que les informations restent à jour et vérifiables au fil du temps. C’est la couche logicielle qui apporte le contenu et la conformité au passeport.
CO&IN gère la couche physique : elle conçoit et fabrique le support, l’étiquette volante, l’étiquette, le sceau et l’emballage en intégrant certaines technologies d’authentification dès la phase d’impression. Ces éléments ne sont pas ajoutés a posteriori ni appliqués en tant que couche externe : ils sont conçus en même temps que le support, au sein du flux de production.
Le résultat est un système dans lequel le code QR qui apparaît sur l’étiquette n’est pas un code quelconque. Il s’agit d’un système d’authentification impossible à reproduire, vérifiable en temps réel, relié à un passeport numérique structuré et conforme.
Un seul brief. Un produit fini. Aucun fournisseur à coordonner entre les deux.
Parce que le support physique n'est pas un détail
Dans le débat actuel sur le DPP, on a tendance à considérer le support physique comme un élément secondaire, presque un contenant neutre sur lequel appliquer la technologie. Ce n’est pas le cas.
L’étiquette ou la étiquette volante constituent le premier point de contact physique entre la marque et le client final. C’est le moment où le produit est touché, examiné, jugé. Un support esthétiquement inadéquat ou techniquement approximatif n’est pas seulement un problème esthétique : c’est le signe que la marque a géré le DPP comme une obligation bureaucratique, et non comme une opportunité.
Lorsque le support physique est correctement conçu, avec des matériaux en cohérence avec l’identité de la marque, une technologie intégrée de manière invisible et une expérience utilisateur fluide, le passeport numérique cesse d’être une exigence réglementaire et devient un outil de relation client. Un canal d’authentification, de storytelling et de collecte de données tout au long du cycle de vie du produit.
Le système
L’écosystème développé par CO&IN intègre, au sein d’un flux de production unique, plusieurs niveaux technologiques, sélectionnés et combinés en fonction du secteur, du volume et du niveau de protection requis.
Le partenariat avec Renoon garantit que la couche numérique est tout aussi solide : données structurées, chaîne d’approvisionnement cartographiée, passeport pouvant être mis à jour au fil du temps sans modifier le support physique.
Une note sur la conformité
Le DPP deviendra obligatoire dans le secteur textile à partir de 2027. Les cosmétiques et d’autres secteurs pourraient suivre. Ceux qui s’y préparent dès aujourd’hui ont le temps de le faire de manière structurée, avec la possibilité de tester et d’optimiser avant que cela ne devienne une exigence.
Ceux qui attendent devront gérer une situation d’urgence. Avec les coûts et les imprécisions qui en découlent.
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